Google ipak zadržava kolačiće u Chrome-u

19. 02. 2025.

U (možda ne tako) iznenadnom zaokretu, Google je odlučio da zadrži kolačiće trećih strana u Chrome-u, napustivši svoj široko promovisani plan da ih postepeno ukine do kraja 2024. godine.

Ova odluka mogla bi predstavljati značajnu promenu u pristupu tehnološkog giganta zaštiti privatnosti na internetu, sa dalekosežnim posledicama za industriju digitalnog oglašavanja i sve koji su deo nje.

Ostanite sa nama dok razmatramo originalni Google-ov plan, analiziramo šta se trenutno dešava i procenjujemo moguća rešenja za budućnost.

Originalni plan: Google-ov Privacy Sandbox i postepeno ukidanje kolačića trećih strana

Google-ov početni plan, predstavljen kroz inicijativu Privacy Sandbox, imao je za cilj da ukine kolačiće trećih strana i zameni ih alternativama fokusiranim na veću privatnost.

Cilj inicijative bio je da stvori internet okruženje koje štiti privatnost korisnika, a da istovremeno omogućava efikasno oglašavanje. Kompanije i industrije su različito reagovale na ovu ideju, dok su oglašivači i izdavači izrazili zabrinutost u vezi sa time kako će ovaj novi sistem uticati na njihovu mogućnost da precizno targetiraju korisnike i mere uspešnost kampanja.

Kao odgovor na ove reakcije, Privacy Sandbox je predložio niz API-ja koji bi omogućili oglašivačima da plasiraju oglase bez direktnog praćenja korisnika na internetu. Ključne komponente koje su pokušavale da balansiraju privatnost i oglasne performanse uključivale su:

• FLoC (Federated Learning of Cohorts),

• Topics API i

• FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment).

Najnovije vesti: Google ipak odlučuje da zadrži kolačiće trećih strana

Nakon godina neizvesnosti i odlaganja, Google je odlučio da zadrži kolačiće trećih strana u Chrome-u. Prema njihovim rečima, potrebno im je više vremena da usavrše svoj pristup.

Evo šta je Anthony Chavez, potpredsednik Privacy Sandbox inicijative, napisao u blog postu objavljenom 22. jula:

„Predlažemo novi pristup koji stavlja korisnički izbor u prvi plan. Umesto ukidanja kolačića trećih strana, uveli bismo novo korisničko iskustvo u Chrome-u koje omogućava ljudima da donesu informisanu odluku koja važi za celo njihovo surfovanje internetom, i tu odluku bi mogli da promene u bilo kom trenutku.”

Kako ova odluka utiče na Google i sve ostale?

Iako Google naglašava potrebu da balansira privatnost sa zahtevima oglasnog ekosistema, realnost je da su kolačići trećih strana i dalje jedan od ključnih izvora prihoda za kompaniju. Naime, oko 80% Google-ovih prihoda dolazi iz online oglašavanja.

Iako to verovatno nikada neće javno priznati, upravo ovo bi mogao biti jedan od glavnih razloga zašto je kompanija odlučila da zadrži kolačiće trećih strana u Chrome-u. Štaviše, nedavno istraživanje pokazuje da Privacy Sandbox inicijativa možda krši neka pravila o privatnosti.

Vredi podsetiti da su drugi veliki internet pretraživači, poput Firefox-a i Safari-ja, već neko vreme blokirali kolačiće trećih strana i time bolje štite privatnost korisnika. Put ka privatnijem internetu postoji — ali izgleda da Google još uvek nije spreman da krene tim putem.

Pronalazak dugoročnih rešenja za praćenje korisnika: Zero-party i first-party podaci

Google-ova odluka da zadrži kolačiće izazvala je različite reakcije u oglašivačkoj industriji. Oglašivači i izdavači, koji su se pripremali za svet bez kolačića, sada su možda u nedoumici kako da nastave dalje.

Međutim, ništa nije izgubljeno i postoji jasan pravac za one koji su se pripremali da potpuno napuste kolačiće trećih strana.

Dok Google pokušava da usavrši svoj Privacy Sandbox kako bi ispunio zahteve za privatnijim internet iskustvom, pogledajmo jedno dugoročnije rešenje za praćenje — zero-party i first-party podatke. Izgleda da ova dva tipa podataka predstavljaju održivije i etičkije rešenje za budućnost digitalnog oglašavanja.

Zero-party podaci

Zero-party podaci su informacije koje korisnici dobrovoljno dele sa vašim brendom putem interneta. To mogu biti njihove preferencije, namere kupovine ili povratne informacije o proizvodima. Ovi podaci dolaze direktno od korisnika, što znači da su tačni i u skladu sa pravilima o privatnosti.

Prednosti zero-party podataka:

Zero-party podaci vam omogućavaju da kreirate visoko personalizovane marketinške kampanje koje se usklađuju sa željama i potrebama korisnika. Na taj način gradite poverenje i lojalnost.

Pošto korisnici sami biraju da podele te podatke, korišćenje zero-party podataka u strategiji marketinga je znatno manje rizično sa stanovišta zaštite privatnosti. Mogu se koristiti kao dugoročno rešenje za kreiranje prilagođenog korisničkog iskustva.

Mane zero-party podataka:

Prikupljanje ovih podataka zahteva da razvijete strategije koje podstiču korisnike da dobrovoljno podele informacije — poput kvalitetnog sadržaja, lead magnet-a ili posebnih iskustava.

Takođe, može biti teško prikupiti dovoljno podataka, posebno kada znamo da su korisnici često nevoljni da dele svoje preferencije.

First-party podaci

First-party podaci su informacije koje direktno prikupljate od korisnika kroz njihovu interakciju sa vašom platformom. To obično uključuje posete sajtu, istoriju kupovine ili angažman putem e-maila.

Prednosti first-party podataka:

First-party podaci se smatraju pouzdanijom i etički prihvatljivijom alternativom u odnosu na kolačiće trećih strana jer se prikupljaju uz saglasnost korisnika, pa su u skladu sa propisima o privatnosti.

Oni su posebno vredni jer vam omogućavaju da poboljšate korisnički put kroz različite tačke dodira, kao i da kreirate jedinstveni pogled na svakog korisnika, što dodatno olakšava personalizaciju i ciljanje.

Mane first-party podataka:

Efikasnost ovih podataka u velikoj meri zavisi od širine i dubine interakcija sa korisnicima. Za kompanije koje imaju ograničen broj digitalnih dodirnih tačaka, može biti izazovno prikupiti dovoljno informacija za značajne uvide.

Takođe, integracija i upravljanje ovim podacima preko različitih platformi zahteva značajna ulaganja u tehnologiju i resurse.

Završne misli

Google-ova odluka da zadrži kolačiće trećih strana u Chrome-u nesumnjivo je uzdrmala svet digitalnog oglašavanja. Međutim, ova odluka još jednom potvrđuje koliko je važno da se istraže alternativne strategije prikupljanja podataka, naročito one koje stavljaju privatnost korisnika u prvi plan.

Kako se industrija dalje razvija, oni koji usvoje pristupe fokusirane na zaštitu privatnosti mogli bi biti u boljoj poziciji da dugoročno uspeju.

Poštovanje privatnosti korisnika može postati najvažniji faktor za brendove koji žele da ostanu relevantni — a zero-party i first-party podaci deluju kao pametno i održivo rešenje.